如果你留心会发现，不知从何时开始，无论是电商平台，还是品牌APP，甚至是婚礼现场的大屏，都充斥着「游戏化营销」的影子。

那么，什么是「游戏化营销」？为什么众多行业纷纷转向「游戏化营销」？

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▍什么是游戏化营销?

首先，游戏化=我们常玩的端游、手游吗？

并非如此，游戏化虽然发源于游戏，也因此命名，但发展到今天，二者已有本质化的差别了。

每个人对游戏都有不同的认知，现实中的密室逃脱、下跳棋、剧本杀是游戏，网络上的王者荣耀、英雄联盟是游戏。从专业的角度，我们可以将「游戏」理解为「规则+互动+体验」的综合机制；从主观体感的角度，则可以解读为「一个制造有趣等体验的虚拟世界」。

△淘宝618理想生活列车

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▍游戏化营销为何如此受欢迎？

随着互联网时代的到来，企业经营环境正在发生深刻变化：客户与消费者的需求复杂程度越来越高，新科技、新趋势推动应用场景与消费心态加速迭代。

而游戏化营销的方法和思维方式，携带了用户价值、社会价值、开放共创、体验交互、多方共赢等多种基因和特质，非常契合新时代的竞争要求。它具备以下优势：

效果更突出

游戏规则、体验、互动并存的上瘾机制，可以帮助营销者打造一个完整的活动，再结合趣味、竞技、炫耀、刺激、厌恶损失等策略，进一步调动用户的热情，丰富用户的体验，让大家乐于参与、乐于分享，获取自身价值的转化。

用户在体验过程良好的情况下，不知不觉就朝着设计路径，完成业务所需的目标。

△达酷互动云4层互动理论

兼容性更强

多目标兼容：由于游戏本身体验周期长、互动环节多，所以它可以达成的营销目的更多。比如达酷互动游戏库内的农场经营游戏，用户做各式各样的任务获得奖励，多个品牌广告曝光位置，还能邀请好友一起玩帮助app引流，更可以通过扫码等设定将用户带到线上，一款游戏多种营销目的全兼容。

△达酷互动游戏库-农场经营游戏

多场景兼容：不管是品牌线上公众号、APP、小程序，还是线下门店、会议、宴会婚礼等，各类场景均可适用游戏化营销。

△达酷互动为MGM会员晚宴提供大屏互动

运用成本低

与开发一款商业化游戏不同，游戏化营销以轻体量的优势，能在短时间内完成开发上线，匹配品牌高频的营销需求。

特别是借用达酷互动云这样拥有成熟互动游戏库的能力，在游戏模板基础上融合品牌定制玩法，基本1周内就能完成绝大多数的定制开发需求，且成本相较独立开发而言极低。

△达酷互动游戏库，提供30+种游戏模板

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▍达酷互动游戏定制，助力营销增长

达酷互动科技基于云计算、智能算法及大数据技术，自主研发“互动云PlayCloud”，提供互动营销SaaS、互动游戏定制、会员小程序独立部署三大产品，助力品牌实现私域流量的获客+活客的双重增长。

达酷互动游戏库内共有超过30款互动游戏模板，更可根据品牌需求定制创意游戏，适用于微信公众号、微信小程序、APP等多种营销场景，快速为企业的营销应用提供升级方案。

目前互动云已服务“可口可乐、雀巢、中国银行、广汽本田、工商银行、美高梅、永利、澳门自来水”等200+家头部企业，帮助企业降本增效，打造企业新增长引擎。