广本“亲子嘉年华”线上互动，游戏化搭建内部员工社区

2022-08-25

达酷案例

当国风问答遇见企业文化活动，会产生怎样奇妙的化学反应呢？

2021年新年之际，广汽本田为员工举办“亲子嘉年华”活动，将亲子互动的快乐与企业文化的魅力传递给员工家庭。希望用各种趣味项目调动员工家庭气氛、增进企业员工的亲子情感，让孩子感受到父母的陪伴，也让员工感受到企业的温馨，达到宣扬企业文化的目的。

用中国风打造亲子在线互动——这是达酷互动科技接收到的定制命题，我们结合时下热门的国潮风格，融入广本的文化元素，在短时间内高效率地设计了一款老少咸宜的《华夏漫游记》互动游戏。游戏上线期间，迅速掀起了一阵“亲子国潮热”，广受企业员工喜爱。

▍活动周期长，多阶段设置游戏

为配合“亲子嘉年华”长达一个月的活动周期，达酷互动将游戏按照“中华上下五千年-春秋经典-大汉风华-唐宋盛世-明清风貌-当代风潮”历史发展进程的顺序，设置了六大阶段玩法。一系列命名呼应时兴的“国潮风”，将中华历史文化元素穿插于游戏之中，制造沉浸式体验感。

玩家需要按顺序依次解锁、完成游戏环节。达酷互动用循序渐进的方式，将长周期的游戏分为短期目标任务，更能引发用户挑战欲，提高游戏参与率，使得游戏在活动一个月的时限期间，持续保持热度。

▍多种互动聚合，创设多样化场景

达酷互动将“亲子嘉年华”的特性融入互动游戏之中，摆脱单一模式，将一系列不同互动游戏形式聚合，包括“答题游戏”、“拍照互动”、“视频回顾”、“留言板”、“九宫格抽奖”等多个板块，提高游戏的丰富程度，适用于用户人数多、互动环节多的场景。

“答题游戏”板块分为单机答题的【闯关模式】与1v1答题的【擂台模式】。玩家在相应的关卡中挑战或对战成功，即可点亮专属海报，并解锁下一关答题。环环相扣的游戏进程，制造紧张刺激感；获胜后点亮的海报作为奖励信号，满足玩家的求胜心，提升荣誉感。通过分享海报，更提高了游戏传播率。

▍巧用互动功能，激活UGC生态

六大游戏环节中，达酷互动结合朝代的主题，将“拍照互动”功能融入到不同场景之中。玩家可以上传家庭视频、换装视频、书画作品、打卡风景照，并投票选出优胜作品。按时进入小程序上传作品的动作，实现访问深度、参与频次最大化，达到用户活跃的营销目的。用户拉票促成分享页面的行为，从而扩大曝光度。

活动期结束的互动功能设置更具亮点。“视频回顾”板块将活动参赛作品回忆录式地展示，渲染温馨的家庭氛围，为员工家庭留下美好的回忆，引起共鸣。

“留言板”用庆贺新年的话题引导用户分享新年愿望，畅所欲言；留言后获得九宫格抽奖机会，令用户的参与欲望与兴趣大大提升。

一连串的互动功能激活UGC内容生态，驱动用户表达对家庭与企业的美好愿景，由此拉近同事之间、员工与企业的距离。

▍游戏化搭建内部社区，深化企业价值

将游戏机制应用于企业环境中，不仅是加强企业与员工交流的有效手段，还是传播企业文化、传达企业价值的重要途径。达酷互动将多种游戏聚合于同一主题之下，通过游戏化机制，鼓励引导用户彼此竞赛、互动，达到建立持续互动的成效，同时有助于企业搭建员工社区，形成内部私域，巩固企业与员工的联结关系。

达酷互动基于不同的业务场景，为客户定制个性化方案，游戏化全面赋能，开启互动营销新模式。